العلامة التجارية والهوية البصرية
يعتبر تصميم الهوية التجارية من أهم العوامل التي تحدد نجاح أي علامة تجارية في السوق. وتعد الهوية البصرية أحد أهم عناصر العلامة التجارية والتي تساعد على تحديد شخصية العلامة وتمييزها عن المنافسين في السوق.
ويمكن تعريف الهوية التجارية بأنها مجموعة من الرموز والعناصر البصرية التي تستخدم لتمييز تلك العلامة، والتواصل مع الجمهور المستهدف. وتتضمن هذه العناصر الألوان والخطوط والأشكال والرموز والصور والرسوم التوضيحية والأيقونات.
أهمية بناء العلامة التجارية
يعتمد نجاح أي مشروع تسويقي على بناء العلامات التجارية، ومدى تأثيره على المستهلك، وغالباً فإن أول ما يحصل عليه المستهلك أو العميل هو الطلب بالنظر، وهو ما يطلق عليه الهوية البصرية، لذلك فإن تصميم الهوية التجارية هو بالواقع تأثير مباشر على نجاح المنتج من خلال الهوية البصرية للعملاء الجدد؛ تكمن أهمية تصميم العلامة التجارية للعمل التسويقي فيما يلي:
- تؤثر الهوية التجارية في كل العناصر التسويقية، وكذلك المعلومات البصرية عن طريق عدة مدخلات تعبر عن شخصية وكيان المشروع.
- يشتمل تصميم الهوية التجارية على عدة عناصر تبين تميزها وانفرادها.
- تصميم الهوية التجارية يشمل كل عنصر فعلي يمكن للعميل أو المستهلك أن يراه، كالشعار الدعائي والتصميم الداخلي واللافتات وغيرها.
العلاقة بين الهوية التجارية والهوية البصرية
حين تتعامل مع علامة شركتك التجارية أو منتجك الاستهلاكي؛ يجب أن تتعامل معه على أنه كائن حي، وأنها تمثل شخصية شركتك حيث أنها الطريقة التي يتعرف بها العالم عليك ويبدأ في الوثوق بك.
ومن خلال تصميم الهوية التجارية ينتج عنها تفاصيل عناصر وأبعاد الهوية البصرية
العلامة التجارية أو Brand Style Guide.
تتألف العلامة التجارية من مجموعة من العوامل المرئية واللفظية والوظيفية التي تساعد على تمييز المنتجات والخدمات المقدمة من قبل الشركة عن المنافسين في السوق. وتتضمن هذه العوامل العلامة التجارية والهوية البصرية والشعار والإعلانات والحملات التسويقية والعبوات والمواد الإعلامية وغيرها.
تستخدم شركات تصميم الهوية التجارية هذا النموذج الذي يغذي الهوية البصرية بالإرشادات اللازمة لاستخدامها بالطريقة المثالية، التي من شأنها أن تحافظ على تماسك وتناغم هوية العلامة التجارية في أي وقت، وأن تتطور بصورة تخدم الاستراتيجية التسويقية لأعمالك .
وتعتبر الهوية البصرية جزءًا هاماً جداً من العلامة التجارية حيث تساعد في تمييز الشركة وتحديد شخصيتها وإبراز مزايا المنتجات والخدمات المقدمة. كما تعتبر الهوية البصرية أحد العوامل التي تساعد على تعزيز العلاقة بين الشركة والعملاء وزيادة الثقة في المنتجات المقدمة.
كيف يمكن اختيار الهوية التجارية
ويمكن الحصول على الهوية التجارية من خلال:
- تعاون مع مصممين محترفين في تصميم شعار، وعلامة تجارية، وتطوير العناصر البصرية اللازمة لتمثيل العلامة التجارية. وعند تطبيقها، يجب الالتزام بها بشكل موحد على جميع المنصات والمواد التسويقية المستخدمة من قبل الشركة، سواء كان ذلك على المواقع الإلكترونية أو على وسائل التواصل الاجتماعي أو على المواد الإعلامية والترويجية الأخرى.
- عند بناء الهوية البصرية، يجب الاهتمام بتحديد الألوان المناسبة التي تمثل شخصية العلامة التجارية وتساعد على تمييزها عن المنافسين في السوق. كما يجب تحديد الخطوط والأشكال والرموز.
- عند تطوير العلامة التجارية، يجب الالتزام بالاهتمام بجميع العوامل المؤثرة على العلامة التجارية مثل الاسم والشعار والرسالة الإعلامية والألوان والخطوط والصور والتصميم العام للعلامة التجارية. كما يجب التركيز على توفير تجربة مميزة للعملاء وتوفير خدمات عالية الجودة والتميز في الخدمة المقدمة.
فلسفة الهوية البصرية في التسويق
تلعب العلامة التجارية دوراً حاسماً في تحديد هوية الشركة وتميزها عن المنافسين في السوق. وتتميز العلامة التجارية الجيدة بأنها تمثل قيم ورؤية الشركة، كما تحقق تواصل فعال مع الجمهور المستهدف.
و تتضمن العلامة التجارية أيضا الرسالة الإعلامية الخاصة بالشركة والتي توضح فلسفة الشركة ومبادئها وطريقة عملها.
وأخيرا، يجب الاهتمام بتطوير العلامة التجارية والهوية البصرية بشكل مستمر، والتكيف مع التغيرات في السوق وتطورات التكنولوجيا وتغيرات تفضيلات العملاء، لتلبية احتياجاتهم وتطلعاتهم. وعند تطبيق الهوية البصرية بشكل صحيح، سيتم تعزيز الثقة بالعلامة التجارية وبناء علاقات جيدة مع العملاء، وزيادة فرص النجاح في السوق.
